IAB Transparency and Consent Framework (TCF)
El marco tal como lo entendemos a 5 de noviembre de 2026. En el resumen se explica qué son estas páginas y qué no son.
Qué es
El Transparency and Consent Framework (Marco de Transparencia y
Consentimiento) de IAB Europe es un estándar del sector para transmitir el
consentimiento de un visitante a los cientos de empresas que intervienen en la
publicidad programática. Una herramienta de consentimiento registrada muestra al
visitante las finalidades y los proveedores de la Global Vendor List de IAB
Europe, escribe la respuesta en una cadena TC (TC string) y responde al
código publicitario de la página a través de la interfaz __tcfapi.
- Versión actual: TCF v2.4 (Policies v5.0.b, especificaciones técnicas publicadas el 23 de julio de 2026). Las herramientas de consentimiento tenían que admitirla en la web a más tardar el 23 de octubre de 2026; las aplicaciones móviles y la televisión conectada tienen de plazo hasta el 23 de febrero de 2027. Desde la v2.3, la cadena TC debe enumerar los proveedores que se dieron a conocer al visitante.
- Quién lo necesita: los editores que obtienen ingresos de anuncios programáticos en el EEE, el Reino Unido y Suiza. Para AdSense, Ad Manager y AdMob, Google exige allí una herramienta de consentimiento certificada por Google que use TCF; sin ella, solo se sirven anuncios limitados o no personalizados.
- Quién no: un anunciante que usa Google Ads, Meta o Microsoft Ads con Consent Mode y las señales propias de esos proveedores no necesita TCF.
- Las herramientas de consentimiento se registran en IAB Europe, pagan una cuota anual y superan una prueba de validación para recibir un ID de CMP.
ConnectWiz y TCF
Hoy ConnectWiz no es una herramienta de consentimiento TCF registrada: su banner no muestra la Global Vendor List ni escribe una cadena TC. Está previsto admitir TCF.
Lo que ya funciona:
- Si su sitio ya tiene una herramienta de consentimiento TCF, deje
desactivado el consentimiento de cookies de ConnectWiz. ConnectWiz
lee la respuesta de su herramienta a través de
__tcfapi—analítica requiere las finalidades 1 y 8 o 9; marketing, las finalidades 1, 3, 4 y 7—, y el chat, los formularios y la atribución la siguen. - Los anuncios programáticos de EE. UU. leen en su lugar la cadena IAB GPP, que ConnectWiz envía; consulte Leyes estatales de privacidad de EE. UU..
- Amazon acepta la Amazon Consent Signal en lugar de TCF; consulte Amazon Consent Signal.
Qué le queda por hacer
- Si muestra anuncios de AdSense, Ad Manager o AdMob a visitantes del EEE, el Reino Unido o Suiza, use por ahora una herramienta de consentimiento TCF certificada por Google, con ConnectWiz en el modo de solo lectura descrito más arriba.
- Si solo es anunciante, Google no le pide una herramienta TCF: Consent Mode transmite las elecciones de sus visitantes a las etiquetas de Google.