Google Consent Mode y la DMA
Las políticas de Google tal como las entendemos a 5 de noviembre de 2026. En el resumen se explica qué son estas páginas y qué no son.
Qué pide Google
La Política de Consentimiento de Usuarios de la UE de Google abarca a los visitantes del EEE, el Reino Unido y Suiza. Si utiliza allí Google Ads, Google Analytics u otros servicios de Google, debe obtener un consentimiento legalmente válido para las cookies y para el uso de datos personales con el fin de personalizar anuncios, conservar un registro de ese consentimiento, identificar a cada parte que utiliza los datos e indicar a los visitantes cómo retirarlo.
Consent Mode v2 (modo de consentimiento) es la forma en que su sitio comunica a las etiquetas de Google lo que eligió el visitante, mediante cuatro señales:
| Señal | Significado |
|---|---|
ad_storage | Se pueden leer y escribir cookies publicitarias |
analytics_storage | Se pueden leer y escribir cookies de analítica |
ad_user_data | Se pueden enviar datos personales a Google con fines publicitarios |
ad_personalization | Los datos se pueden usar para publicidad personalizada (remarketing) |
Si ad_user_data y ad_personalization no están concedidas, Google no usa los
datos de los visitantes del EEE para personalizar anuncios, para audiencias de
remarketing ni para Customer Match. Consent Mode puede funcionar de dos
maneras:
- Básico: las etiquetas de Google no se cargan en absoluto hasta que el visitante elige.
- Avanzado: las etiquetas de Google se cargan con todo denegado y envían pings sin cookies, que Google usa para modelar conversiones.
Desde el 15 de junio de 2026, Google Analytics usa Consent Mode como único control de las cookies y los identificadores de Google Ads que recoge.
La Digital Markets Act (Ley de Mercados Digitales, DMA), en su artículo 5, apartado 2, exige además, por separado, que los guardianes de acceso —entre ellos Alphabet, Amazon y Meta — cuenten con el consentimiento del usuario antes de combinar con fines publicitarios datos personales procedentes de otros servicios. Los anunciantes cumplen su parte enviando las señales de Consent Mode.
Los editores que muestran anuncios de Google (AdSense, Ad Manager, AdMob) en el EEE, el Reino Unido y Suiza necesitan una herramienta de consentimiento certificada por Google que use IAB TCF; consulte IAB TCF.
Cómo lo resuelve ConnectWiz
| Lo que pide Google | En ConnectWiz |
|---|---|
| Consent Mode v2, las cuatro señales | Se establecen como denegadas en las primeras líneas de su página, antes que cualquier etiqueta de Google, y se actualizan en el momento en que el visitante elige. Marketing abarca ad_storage, ad_user_data y ad_personalization; analítica, analytics_storage. |
| Valores predeterminados antes que las etiquetas | La parte en línea del bloque de instalación se ejecuta antes que Google Tag Manager y gtag. |
| Minimización de datos cuando se deniega | ads_data_redaction está activado, para que las solicitudes publicitarias de Google no lleven identificadores de clic mientras el almacenamiento publicitario esté denegado. En GTM también puede marcar url_passthrough en la plantilla. |
| Registro del consentimiento | Cada elección queda registrada. |
| Avanzado o básico | Las etiquetas de Google que ya están en su página se cargan antes de una elección, con todo denegado (avanzado). Cuando es ConnectWiz quien las carga con el gestor de etiquetas (modo A), avanzado es el valor predeterminado y puede elegir básico. |
| Google Tag Manager | La plantilla ConnectWiz Consent establece las mismas señales dentro de GTM (modo B); consulte Google Tag Manager. |
| Comprobar que funciona | El análisis incluye una lista de comprobación de Consent Mode: valores predeterminados antes que las etiquetas, todas las señales v2 presentes, denegado antes de una elección, y Rechazar todo y Aceptar todo llegando a las etiquetas de Google. |
ConnectWiz establece el ID de desarrollador (Developer ID) que Google le asignó como herramienta de consentimiento en todas las páginas que ejecutan su código de consentimiento, para que Google pueda ver qué herramienta estableció las señales.
Qué le queda por hacer
- Elimine otros valores predeterminados de consentimiento que su sitio o su contenedor de GTM establezcan para las etiquetas de Google; dos herramientas de consentimiento que se disputan Consent Mode dan resultados imprevisibles.
- Ejecute un análisis tras la configuración y tras cada cambio en el contenedor, y corrija lo que la lista de comprobación de Consent Mode marque como fallido.
- En Google Ads, revise el estado del consentimiento en el Diagnóstico de sus etiquetas de conversión al cabo de unos días de tráfico.