Google Consent Mode et le DMA
Les règles de Google telles que nous les comprenons au 5 novembre 2026. Consultez la vue d’ensemble pour savoir ce que ces pages sont, et ce qu’elles ne sont pas.
Ce que Google demande
Les règles de Google relatives au consentement de l’utilisateur dans l’UE (EU User Consent Policy) couvrent les visiteurs de l’EEE, du Royaume-Uni et de la Suisse. Si vous y utilisez Google Ads, Google Analytics ou d’autres services Google, vous devez obtenir un consentement juridiquement valable pour les cookies et pour l’utilisation des données personnelles à des fins de personnalisation des annonces, en conserver une trace, nommer chaque partie qui utilise les données et indiquer aux visiteurs comment retirer leur consentement.
Le Consent Mode v2 (mode Consentement) est le moyen par lequel votre site indique aux balises Google ce que le visiteur a choisi, au travers de quatre signaux :
| Signal | Signification |
|---|---|
ad_storage | Les cookies publicitaires peuvent être lus et écrits |
analytics_storage | Les cookies de mesure d’audience peuvent être lus et écrits |
ad_user_data | Des données personnelles peuvent être envoyées à Google à des fins publicitaires |
ad_personalization | Les données peuvent servir à la publicité personnalisée (remarketing) |
Si ad_user_data et ad_personalization ne sont pas accordés, Google n’utilise pas les données des visiteurs de l’EEE pour la personnalisation des annonces, les audiences de remarketing ni Customer Match. Le Consent Mode peut fonctionner de deux façons :
- De base : les balises Google ne se chargent pas du tout tant que le visiteur n’a pas choisi.
- Avancé : les balises Google se chargent avec tous les signaux refusés et envoient des pings sans cookies, dont Google se sert pour modéliser les conversions.
Depuis le 15 juin 2026, Google Analytics fait du Consent Mode l’unique mécanisme de contrôle des cookies et identifiants Google Ads qu’il collecte.
Le Digital Markets Act (règlement sur les marchés numériques), en son article 5, paragraphe 2, impose par ailleurs aux contrôleurs d’accès — parmi lesquels Alphabet, Amazon et Meta — d’obtenir le consentement de l’utilisateur avant de combiner, à des fins publicitaires, des données personnelles issues d’autres services. Les annonceurs remplissent leur part de cette obligation en envoyant les signaux du Consent Mode.
Les éditeurs qui affichent des annonces Google (AdSense, Ad Manager, AdMob) dans l’EEE, au Royaume-Uni et en Suisse ont besoin d’un outil de consentement certifié par Google qui utilise l’IAB TCF — voir IAB TCF.
Comment ConnectWiz y répond
| Ce que demande Google | Dans ConnectWiz |
|---|---|
| Consent Mode v2, avec les quatre signaux | Réglés sur refusé dans les premières lignes de votre page, avant toute balise Google, et mis à jour dès que le visiteur choisit. Le marketing porte ad_storage, ad_user_data et ad_personalization ; la mesure d’audience porte analytics_storage. |
| La valeur par défaut avant les balises | La partie en ligne du bloc d’installation s’exécute avant Google Tag Manager et gtag. |
| Minimisation des données en cas de refus | ads_data_redaction est activé : tant que le stockage publicitaire est refusé, les requêtes publicitaires Google ne contiennent aucun identifiant de clic. Dans GTM, vous pouvez aussi cocher url_passthrough dans le modèle. |
| Conservation des consentements | Chaque choix est enregistré. |
| Avancé ou de base | Les balises Google déjà présentes sur votre page se chargent avant un choix, avec tous les signaux refusés (mode avancé). Lorsque ConnectWiz les charge avec le gestionnaire de balises (mode A), le mode avancé est la valeur par défaut et vous pouvez choisir le mode de base. |
| Google Tag Manager | Le modèle ConnectWiz Consent définit les mêmes signaux dans GTM (mode B) — voir Google Tag Manager. |
| Vérifier que tout fonctionne | L’analyse comporte une liste de vérification Consent Mode : valeurs par défaut définies avant les balises, présence de tous les signaux v2, refus avant un choix, Tout refuser et Tout accepter qui parviennent aux balises Google. |
ConnectWiz définit, sur chaque page qui exécute son code de consentement, l’identifiant de développeur (Developer ID) que Google lui a attribué en tant qu’outil de consentement, afin que Google puisse voir quel outil a défini les signaux.
Ce qu’il vous reste à faire
- Supprimez les autres valeurs par défaut de consentement que votre site ou votre conteneur GTM définit pour les balises Google ; deux outils de consentement qui se disputent le Consent Mode produisent des résultats imprévisibles.
- Lancez une analyse après la configuration et après chaque modification du conteneur, et corrigez ce que la liste de vérification Consent Mode signale en échec.
- Dans Google Ads, vérifiez l’état du consentement dans les diagnostics de vos balises de conversion après quelques jours de trafic.