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Amazon Consent Signal

Ceci ne constitue pas un avis juridique

Les règles d’Amazon telles que nous les comprenons au 5 novembre 2026. Consultez la vue d’ensemble pour savoir ce que ces pages sont, et ce qu’elles ne sont pas.

Ce que demande Amazon​

Amazon Ads exige que chaque donnée personnelle qui lui est envoyée — par l’Amazon Ad Tag, la Conversions API ou l’Events API — soit accompagnée du code pays du visiteur. Les données provenant du Royaume-Uni ou de l’EEE doivent en outre porter un signal de consentement valable. Amazon accepte l’un des trois signaux suivants :

  • la chaîne de consentement IAB TCF (c’est celle qu’Amazon retient si plusieurs signaux sont envoyés) ;
  • la chaîne IAB GPP ;
  • l’Amazon Consent Signal (ACS) — deux valeurs, amzn_ad_storage (lecture et écriture de cookies publicitaires) et amzn_user_data (utilisation de données personnelles, comme les identifiants publicitaires, à des fins publicitaires), chacune accordée ou refusée.

Les annonceurs doivent conserver une trace des choix de consentement et d’opposition, et la fournir à Amazon sur demande. La presse spécialisée fait état d’un contrôle plus strict des données du Royaume-Uni et de l’EEE à partir du 30 juin 2026 ; la page de règles d’Amazon énonce l’exigence sans mentionner de date.

Amazon est également un contrôleur d’accès au sens du Digital Markets Act (règlement sur les marchés numériques) de l’UE pour ses services publicitaires — voir Google Consent Mode et le DMA.

Comment ConnectWiz y répond​

  • Amazon Ads dans le gestionnaire de balises. Ajoutez Amazon Ads dans le gestionnaire de balises (mode A) avec l’identifiant de votre balise et votre région. La balise ne se charge qu’une fois le marketing accepté, et le script de consentement d’Amazon s’exécute d’abord avec le pays du visiteur et son choix concernant le marketing : chaque requête porte ainsi l’Amazon Consent Signal. Les événements de prospect et de contact sont envoyés avec un identifiant de déduplication ; un retrait est lui aussi transmis à Amazon.
  • Votre propre balise Amazon. Si votre site charge lui-même la balise d’Amazon, ConnectWiz lui transmet le choix du visiteur de la même manière.
  • Enregistrements. Chaque choix est enregistré et peut être exporté depuis l’onglet Registre des consentements.

Ce qu’il vous reste à faire​

  • Les événements côté serveur (Amazon Conversions API) ne sont pas encore envoyés par ConnectWiz ; si vous les envoyez vous-même, ajoutez le code pays et le signal de consentement à chacun d’eux.
  • N’envoyez pas deux signaux pour le même visiteur si vous utilisez aussi un outil de consentement TCF ; Amazon retient d’abord la chaîne TCF.
  • Mentionnez Amazon comme fournisseur publicitaire dans votre politique de cookies et votre politique de confidentialité ; la bannière le nomme dès que la balise est ajoutée.

Sources​