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Amazon Consent Signal

Keine Rechtsberatung

Die Richtlinie von Amazon, wie wir sie am 5. November 2026 verstehen. Was diese Seiten sind und was nicht, lesen Sie im Überblick.

Was Amazon verlangt​

Amazon Ads verlangt, dass alle personenbezogenen Daten, die an Amazon gesendet werden – über das Amazon Ad Tag, die Conversions API oder die Events API –, den Ländercode des Besuchers enthalten. Daten aus dem Vereinigten Königreich oder dem EWR müssen zusätzlich ein gültiges Einwilligungssignal enthalten. Amazon akzeptiert eines von dreien:

  • den Einwilligungsstring von IAB TCF (Amazon verwendet ihn, wenn mehr als eines gesendet wird);
  • den String von IAB GPP;
  • das Amazon Consent Signal (ACS) – zwei Werte, amzn_ad_storage (Lesen und Schreiben von Werbe-Cookies) und amzn_user_data (Nutzung personenbezogener Daten wie Werbekennungen für Werbezwecke), jeweils erteilt oder abgelehnt.

Werbetreibende müssen Nachweise über die Einwilligungs- und Opt-out-Entscheidungen aufbewahren und sie Amazon auf Anfrage vorlegen. Laut Branchenpresse wird die Anforderung für Daten aus dem Vereinigten Königreich und dem EWR ab dem 30. Juni 2026 strenger durchgesetzt; die Richtlinienseite von Amazon selbst nennt die Anforderung ohne Datum.

Für seine Werbedienste ist Amazon nach dem Digital Markets Act der EU ebenfalls ein Torwächter – siehe Google Consent Mode und der DMA.

Wie ConnectWiz damit umgeht​

  • Amazon Ads im Tag-Manager. Fügen Sie im Tag-Manager (Modus A) Amazon Ads mit Ihrer Tag-ID und Region hinzu. Das Tag lädt erst, wenn Marketing akzeptiert ist, und das eigene Einwilligungsskript von Amazon läuft zuerst, mit dem Land des Besuchers und seiner Entscheidung zu Marketing, sodass jede Anfrage das Amazon Consent Signal überträgt. Lead- und Kontakt-Events werden mit einer Deduplizierungs-ID gesendet; auch ein Widerruf wird an Amazon weitergegeben.
  • Ihr eigenes Amazon-Tag. Lädt Ihre Website das Tag von Amazon selbst, übergibt ConnectWiz ihm die Entscheidung des Besuchers auf dieselbe Weise.
  • Nachweise. Jede Entscheidung wird als Nachweis gespeichert und lässt sich im Tab Einwilligungsnachweise exportieren.

Was Sie noch tun müssen​

  • Serverseitige Events (Amazon Conversions API) sendet ConnectWiz noch nicht; wenn Sie sie selbst senden, fügen Sie jedem den Ländercode und das Einwilligungssignal hinzu.
  • Senden Sie nicht zwei Signale für denselben Besucher, wenn Sie zusätzlich ein TCF-Einwilligungstool einsetzen; Amazon nimmt vorrangig den TCF-String.
  • Führen Sie Amazon in Ihrer Cookie-Richtlinie und Ihrer Datenschutzerklärung als Werbeanbieter auf; das Banner nennt Amazon, sobald das Tag hinzugefügt ist.

Quellen​