Google Consent Mode und der DMA
Die Richtlinien von Google, wie wir sie am 5. November 2026 verstehen. Was diese Seiten sind und was nicht, lesen Sie im Überblick.
Was Google verlangt
Die EU User Consent Policy von Google (Richtlinie zur Einwilligung der Nutzer in der EU) gilt für Besucher im EWR, im Vereinigten Königreich und in der Schweiz. Wenn Sie dort Google Ads, Google Analytics oder andere Google-Dienste nutzen, müssen Sie eine rechtlich wirksame Einwilligung für Cookies und für die Nutzung personenbezogener Daten zur Personalisierung von Anzeigen einholen, Nachweise darüber aufbewahren, jede Partei nennen, die die Daten nutzt, und Besuchern mitteilen, wie sie widerrufen können.
Über Consent Mode v2 teilt Ihre Website den Google-Tags mit, was der Besucher gewählt hat, und zwar mit vier Signalen:
| Signal | Bedeutung |
|---|---|
ad_storage | Werbe-Cookies dürfen gelesen und geschrieben werden |
analytics_storage | Statistik-Cookies dürfen gelesen und geschrieben werden |
ad_user_data | Personenbezogene Daten dürfen für Werbezwecke an Google gesendet werden |
ad_personalization | Daten dürfen für personalisierte Werbung (Remarketing) verwendet werden |
Solange ad_user_data und ad_personalization nicht erteilt sind, verwendet
Google die Daten von Besuchern aus dem EWR weder für die Personalisierung von
Anzeigen noch für Remarketing-Zielgruppen oder Customer Match. Consent Mode
lässt sich auf zwei Arten betreiben:
- Einfach: Google-Tags laden überhaupt nicht, bis der Besucher entscheidet.
- Erweitert: Google-Tags laden mit allen Signalen auf abgelehnt und senden cookielose Pings, mit denen Google Conversions modelliert.
Seit dem 15. Juni 2026 verwendet Google Analytics Consent Mode als einzige Steuerung für die Google-Ads-Cookies und -Kennungen, die es erhebt.
Unabhängig davon verlangt der Digital Markets Act (Gesetz über digitale Märkte, Artikel 5 Absatz 2), dass Torwächter (Gatekeeper) – darunter Alphabet, Amazon und Meta – über die Einwilligung des Nutzers verfügen, bevor sie personenbezogene Daten aus anderen Diensten für Werbezwecke zusammenführen. Werbetreibende erfüllen ihren Teil davon, indem sie Consent-Mode-Signale senden.
Publisher, die Google-Anzeigen ausliefern (AdSense, Ad Manager, AdMob), brauchen im EWR, im Vereinigten Königreich und in der Schweiz ein von Google zertifiziertes Einwilligungstool, das IAB TCF verwendet – siehe IAB TCF.
Wie ConnectWiz damit umgeht
| Was Google verlangt | In ConnectWiz |
|---|---|
| Consent Mode v2, alle vier Signale | In den ersten Zeilen Ihrer Seite auf abgelehnt gesetzt, vor jedem Google-Tag, und aktualisiert, sobald der Besucher entscheidet. Marketing steuert ad_storage, ad_user_data und ad_personalization; Statistik steuert analytics_storage. |
| Standard vor den Tags | Der Inline-Teil des Installationsblocks läuft vor Google Tag Manager und gtag. |
| Datenminimierung bei Ablehnung | ads_data_redaction ist aktiviert, sodass Google-Anzeigenanfragen keine Klick-IDs übertragen, solange Werbespeicherung abgelehnt ist. In GTM können Sie in der Vorlage zusätzlich url_passthrough anhaken. |
| Einwilligungsnachweise | Jede Entscheidung wird als Nachweis gespeichert. |
| Erweitert oder einfach | Google-Tags, die bereits auf Ihrer Seite sind, laden vor einer Entscheidung mit allen Signalen auf abgelehnt (erweitert). Lädt ConnectWiz sie über den Tag-Manager (Modus A), ist erweitert der Standard, und Sie können einfach wählen. |
| Google Tag Manager | Die Vorlage ConnectWiz Consent setzt dieselben Signale innerhalb von GTM (Modus B) – siehe Google Tag Manager. |
| Prüfen, ob es funktioniert | Der Scan enthält eine Prüfliste für Consent Mode: Standards vor den Tags, alle v2-Signale vorhanden, abgelehnt vor einer Entscheidung, Alle ablehnen und Alle akzeptieren erreichen die Google-Tags. |
ConnectWiz setzt auf jeder Seite, auf der sein Einwilligungscode läuft, die Developer ID, die Google ihm als Einwilligungstool zugeteilt hat, damit Google erkennen kann, welches Tool die Signale gesetzt hat.
Was Sie noch tun müssen
- Entfernen Sie andere Einwilligungsstandards, die Ihre Website oder Ihr GTM-Container für Google-Tags setzt; zwei Einwilligungstools, die sich um Consent Mode streiten, führen zu unvorhersehbaren Ergebnissen.
- Führen Sie einen Scan aus – nach der Einrichtung und nach jeder Änderung am Container –, und beheben Sie, was die Prüfliste für Consent Mode als fehlgeschlagen markiert.
- Prüfen Sie in Google Ads nach einigen Tagen mit Traffic den Einwilligungsstatus in der Diagnose Ihrer Conversion-Tags.