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Amazon Consent Signal

No es asesoramiento jurídico

La política de Amazon tal como la entendemos a 5 de noviembre de 2026. En el resumen se explica qué son estas páginas y qué no son.

Qué pide Amazon​

Amazon Ads exige que todo dato personal que se le envíe —a través del Amazon Ad Tag, de la Conversions API o de la Events API— lleve el código de país del visitante. Los datos procedentes del Reino Unido o del EEE deben llevar, además, una señal de consentimiento válida. Amazon acepta cualquiera de estas tres:

  • la cadena de consentimiento de IAB TCF (Amazon usa esta si se envía más de una);
  • la cadena de IAB GPP;
  • la Amazon Consent Signal (ACS) (señal de consentimiento de Amazon): dos valores, amzn_ad_storage (leer y escribir cookies publicitarias) y amzn_user_data (usar datos personales, como identificadores publicitarios, con fines publicitarios), cada uno concedido o denegado.

Los anunciantes deben conservar un registro de las elecciones de consentimiento y de exclusión y entregárselo a Amazon si lo solicita. La prensa del sector informa de un control más estricto de los datos del Reino Unido y del EEE a partir del 30 de junio de 2026; la página de la política de Amazon recoge el requisito sin fechas.

Amazon es también guardián de acceso para sus servicios de publicidad según la Digital Markets Act de la UE; consulte Google Consent Mode y la DMA.

Cómo lo resuelve ConnectWiz​

  • Amazon Ads en el gestor de etiquetas. Añada Amazon Ads en el gestor de etiquetas (modo A) con su ID de etiqueta y su región. La etiqueta se carga solo después de que se acepte marketing, y antes se ejecuta el propio script de consentimiento de Amazon con el país del visitante y su elección sobre marketing, de modo que cada solicitud lleva la Amazon Consent Signal. Los eventos de cliente potencial y de contacto se envían con un ID de deduplicación; una retirada también se transmite a Amazon.
  • Su propia etiqueta de Amazon. Si su sitio carga por sí mismo la etiqueta de Amazon, ConnectWiz le transmite la elección del visitante de la misma manera.
  • Registros. Cada elección queda registrada y se puede exportar desde la pestaña Registros de consentimiento.

Qué le queda por hacer​

  • Los eventos del lado del servidor (Amazon Conversions API) todavía no los envía ConnectWiz; si los envía usted, añada a cada uno el código de país y la señal de consentimiento.
  • No envíe dos señales para el mismo visitante si también utiliza una herramienta de consentimiento TCF; Amazon toma primero la cadena TCF.
  • Incluya a Amazon como proveedor publicitario en su política de cookies y en su aviso de privacidad; el banner lo menciona en cuanto se añade la etiqueta.

Fuentes​